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1,2,3... Il Terzo Girone si presenta
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Presentazione aziendale
Il Terzo Girone è il primo progetto ad ampio raggio eseguito da My Admin nel settore della realizzazione e della conduzione diretta di un motore di ricerca nazionale unito alla fornitura di servizi alle imprese in termini di visibilità. Ad oggi Il Terzo Girone contiene un database complessivo di oltre 170.000 attività italiane in costante aumento che operano nei settori merceologici strettamente legati alla somministrazione di alimenti e bevande. Il Terzo Girone gode poi di un’ottima visibilità sui motori di ricerca con più di 300.000 pagine indicizzate su Google e un trend in costante crescita di accessi e visite.
2. MISSIONE Essere presenti all’interno de Il Terzo Girone significa disporre di una grande visibilità sul territorio nazionale (come suggerisce lo slogan: Facile trovare, facile farsi trovare) e legarsi all’immagine di un’azienda sana, competitiva, trasparente, che fa della fiducia e del rapporto con il Cliente il punto di forza di ogni sua iniziativa di comunicazione. Il prodotto è stato pensato nell’ottica della sana competitività aziendale rispondendo ai canoni di un servizio inteso come interattività Business to Business e Business to Consumer. La stessa attenzione che il Cliente investe nel rapporto con il pubblico di riferimento, My Admin lo ripone nel Cliente stesso, mettendo a sua disposizione uno strumento di informazione e comunicazione unico nel suo genere, assistito da uno staff di professionisti in grado di rispondere sempre ad ogni esigenza espressa o richiesta di assistenza. Infine, e non da ultimo, l’impegno aziendale nel progetto deriva dalla volontà e dall’intenzione di dare un contributo significativo in termini di visibilità ai luoghi e alle espressioni della ristorazione italiana, al fine di incoraggiarne il mercato, la competitività o la semplice conoscenza. 3. MERCATO DI RIFERIMENTO Pubblico di riferimento dell’offerta aziendale targata Il Terzo Girone, l’universo ristorativo italiano inteso nelle principali categorie di: · Ristoranti · Pizzerie · Trattorie · Osterie · Birrerie · Pubs · Agriturismo · Catering · Self service · Fast food · Bar · Caffè · Gastronomie · Rosticcerie · Locations 4. ELEMENTI COMPETITIVI: PUNTI DI FORZA E CARATTERISTICHE DEL POSIZIONAMENTO Il Terzo Girone si pone nel panorama della ristorazione italiana on line in termini di consistenza, unicità ed originalità di offerta. Oltre a rappresentare una banca dati esaustiva e costantemente aggiornata delle principali attività di ristoro presenti sul territorio nazionale, Il Terzo Girone è anche angolo di approfondimento culinario, come pure momento raffinato e riservato di confronto e socializzazione non solo food, riservato ai pochi intimi iscritti della sezione ‘I nostri forum’. Per tutti gli utenti del portale, c’è poi la possibilità di usufruire liberamente di spazi riservati a ricette, decorazioni, buffet, curiosità interagendo con lo staff de Il Terzo Girone sempre lieto di ricevere segnalazioni e consigli dai suoi utenti (vedi Forum di cucina). Dalla grafica semplice, essenziale, che non sacrifica il richiamo caldo dei colori culinari, il portale adotta una procedura di navigazione che risulta altrettanto agevole nella gestione diretta da parte dei Clienti, tramite un apposito pannello di controllo, ai fini dell’inserimento o dell’aggiornamento dei dati. Il core business è rappresentato in buona parte dalle 'Vetrine interattive', un ampio spazio di visibilità aziendale - EROGATO GRATUITAMENTE - costituito da sei pagine web dedicate contenenti tutte le informazioni, ritenute utili, relative all’attività commerciale del Cliente. Le pagine sono sempre aggiornabili autonomamente grazie ad un semplice Pannello di gestione creato appositamente per i clienti del portale. 4.1 STRUTTURA DELLA VETRINA Si ricorda che la struttura della ‘Vetrina interattiva’ prevede l’utilizzo di 6 pagine standard denominate: Home, Attività, Dettagli, Specialità, Catalogo e Video e Contatti. Il Cliente, grazie ad uno speciale pannello di controllo e ad una UserId personale, potrà accedere alla Gestione della ‘Vetrina interattiva’ eseguendo per conto proprio le operazioni di inserimento e modifica dei contenuti. 5. LA NUOVA POLITICA DEI SERVIZI Ma con la nuova versione il portale intende puntare innanzitutto sulla POLITICA DEI SERVIZI. Per tale ragione, il Cliente non pagherà la sua presenza sul Terzo Girone per lo spazio che occuperà, piuttosto per i servizi di cui usufruirà, molti dei quali in promozione gratuita per un anno. 6. IL SERVIZIO PRENOTAZIONE Sarà la chiave di volta aziendale della nuova formula dei servizi di www.ilterzogirone.it che si propone come canale intermediario di comunicazione tra gli utenti della rete in cerca di 'ristoro' e le aziende del settore (ovviamente clienti del portale) che saranno così sostenute anche sotto questo profilo. 7. OBIETTIVI STRATEGICI Nel breve-medio termine Il Terzo Girone si propone di diventare il primo punto di riferimento sia per il mondo della ristorazione italiana, sia per gli utenti di internet che intendono avvalersi della rete per reperire informazioni sulle categorie ristorative di loro interesse. Il tutto grazie ad un nuovo piano dell'advertising. 8. OBIETTIVI OPERATIVI Come punto di partenza della politica di Marketing e Comunicazione, data la già considerevole posizione che Il Terzo Girone detiene nell’Asa di riferimento, il management aziendale sta investendo una serie di risorse per raggiungere gli obiettivi strategici di cui sopra, attraverso una serie di obiettivi operativi a cadenza periodica: · Restyling del portale · Ampliamento dell’offerta e dei servizi erogati · Ricerca di partnership di rilievo nel settore della ristorazione italiana · Una più assidua campagna di sensibilizzazione e promozione · La regionalizzazione della comunicazione, al fine di operare un’azione più insistente nei 20 territori regionali di riferimento nazionale, così da ottimizzare i processi di conoscenza e promozione dell’offerta 9. STRATEGIE E TATTICHE DI VENDITA Attualmente le strategie di contatto de Il Terzo Girone si basano sulle tecniche della ‘segnalazione spontanea’ da parte del potenziale Cliente -o di un suo fruitore- dell'attività per inserirla all’interno del Data base aziendale, per passare poi alla successiva fase di ‘contatto diretto’ del Cliente. Le attività segnalate vengono automaticamente inserite, in quanto anagrafica, nel data base del portale, dietro accurata verifica della veridicità dei dati. Al momento del contatto telefonico con il Cliente, segnalato da terzi o auto-segnalatosi, viene presentata la ‘Vetrina interattiva’, prodotto di punta del portale e delle relative promozioni attive. Il Terzo Girone offre ai potenziali Clienti il prodotto ‘Vetrina interattiva’ gratis per sempre. 10. STRATEGIE E TECNICHE DI COMUNICAZIONE Il Terzo Girone intende associare la sua immagine a valori guida imprenditoriali e a strumenti improntati alla sana professionalità aziendale. Per questo il protocollo comunicativo in auge prevede una presentazione chiara e trasparente di quella che è l’offerta aziendale, dando al potenziale Cliente la possibilità di ricevere informazioni ulteriori e di provare le reali caratteristiche del servizio. Ragion per cui l’azione di co-brand aziendale andrà alla costante ricerca di Co-Makers validi e propositivi che occupino già posizioni di rilievo nel mondo della ristorazione in tutte le sue varie espressioni. Per il futuro, infine, il portale ha intenzione di adottare una politica di comunicazione più incisiva che sia in grado, attraverso un’opera di parcellizzazione territoriale, di aumentarne la visibilità de Il Terzo Girone regione per regione grazie all’ausilio di partner che saranno accuratamente selezionati e motivati all’obiettivo. Il Terzo Girone intende infine investire in un accurato piano di comunicazione che preveda, almeno nella fase precedente alla parcellizzazione, l’individuazione di testate provinciali, regionali e nazionali dalle quali acquistare soluzioni pubblicitarie o con le quali concertare l’uscita di volantini o redazionali. Il Terzo Girone intende offrire insomma vantaggi a tutti, attraverso la sua strategia di comunicazione. Ancora, saranno individuati momenti fieristici ad hoc ai quali prendere parte dietro l’egida di partner istituzionali di rilievo legati all'enogastronomia, al turismo, e più in particolare alla ristorazione. |
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